1. Nefunguje v malém formátu
Logo, které vypadá skvěle na velkém billboardu, se v ikoně aplikace nebo na faviconu prohlásí za nečitelnou skvrnu. Pokud má vaše logo jemné detaily, tenké linky nebo hodně prvků najednou, ve 32×32 pixelech to prostě nepřežije.
Řešení: Vytvořte si zjednodušenou variantu jen pro malé formáty — stačí hlavní tvar nebo monogram, bez detailů, které se stejně neuvidí.
2. Funguje jen na jednom pozadí
Spousta log je navržených jen na bílé pozadí a v momentě, kdy je potřeba umístit je na fotku, tmavý motiv nebo barevné pozadí sociální sítě, přestávají fungovat. Pak vznikají provizorní řešení — bílý obdélník za logem, které vypadá jako záplata.
Řešení: Připravte si aspoň dvě varianty — pro světlé a tmavé pozadí — a jednu monochromatickou verzi pro situace, kdy barva nejde použít (ražba, gravírování, jednobarevný tisk).
3. Barvy nejsou nikde zapsané přesně
Když barva firmy existuje jen jako "ten odstín modré, co používáme", výsledkem je, že web, vizitky a sociální sítě mají pokaždé mírně jinou modrou. Divák si to možná vědomě nevšimne, ale nesourodost podprahově působí neprofesionálně.
Řešení: Zapište si přesné hodnoty (HEX pro web, CMYK pro tisk) do jednoduchého dokumentu a předejte je každému, kdo pro vás cokoliv graficky připravuje.
4. Písmo v logu se použije i tam, kam nepatří
Efektní ručně psané nebo dekorativní písmo v logu skvěle funguje jako akcent — ale jakmile se použije na celý odstavec textu na webu, čitelnost padá k nule. Firmy pak nevědomky "trestají" návštěvníky za to, že chtějí přečíst nabídku služeb.
Řešení: Logo písmo nechte jen pro logo a nadpisy. Pro běžný text vyberte samostatné, dobře čitelné písmo, které barevně a stylově ladí, ale nekonkuruje.
5. Logo nic neříká o oboru ani cílovce
Univerzální abstraktní symbol může fungovat skvěle u velké značky s obřím marketingovým rozpočtem, ale u menší firmy bez kontextu jen zvyšuje otazník nad tím, co vlastně dělá. Logo nemusí být doslovné, ale mělo by dávat aspoň nějaký náznak.
Řešení: Zkuste se zeptat někoho mimo firmu, co si podle loga myslí, že děláte. Pokud odpověď nedává smysl ani přibližně, stojí za úvahu drobná úprava směru, ne nutně celý redesign.
Shrnutí
Většina těchto problémů se dá vyřešit doladěním existujícího loga a sepsáním jednoduchého manuálu — bez nutnosti dělat kompletní rebranding. Pomůže to hlavně tam, kde logo firmě reálně škodí v praxi, ne jen esteticky.